En el mundo digital, la publicidad y la comunicación corporativa han evolucionado significativamente en los últimos años. Uno de los conceptos más populares y efectivos en este sentido es el branded content. En este artículo, vamos a profundizar en la definición de branded content y explorar sus características, ventajas y desventajas.
¿Qué es Branded Content?
El branded content se refiere a el contenido publicitario creado y producido por una marca o empresa, con el fin de promover su imagen y aumentar su visibilidad en el mercado. Este tipo de contenido no es solo una forma de publicidad tradicional, sino que se enfoca en crear valor para el consumidor, proporcionando información valiosa y relevante. El objetivo principal es establecer una conexión emocional con el público objetivo y fomentar una relación más cercana con la marca.
Definición técnica de Branded Content
Según la Asociación de Publicidad Digital (IAB), el branded content se define como el contenido que se crea y se produce por una marca o empresa, con el fin de promover su imagen y aumentar su visibilidad en el mercado. Este tipo de contenido puede incluir artículos, videos, podcasts, aplicaciones móviles y otros formatos de contenido que se adaptan a las necesidades de la audiencia objetivo.
Diferencia entre Branded Content y Publicidad Tradicional
La principal diferencia entre el branded content y la publicidad tradicional es que el branded content se enfoca en crear valor para el consumidor, mientras que la publicidad tradicional se centra en vender o promover un producto o servicio. El branded content también se caracteriza por ser más creativo y atractivo, ya que se enfoca en contar historias y conectarse con la audiencia de manera emocional.
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¿Cómo o por qué se usa el Branded Content?
El branded content se utiliza para promover la marca, aumentar la visibilidad y la confianza en la empresa, y establecer una conexión emocional con la audiencia. También se utiliza para promover productos o servicios específicos, y para crear una comunidad de fieles seguidores.
Definición de Branded Content según autores
Según el autor y experto en marketing digital, Seth Godin, el branded content es el contenido que se crea para ser compartido, no vendido. Es el contenido que se enfoca en contar historias y conectarse con la audiencia de manera emocional.
Definición de Branded Content según Malcolm Gladwell
Según el autor y periodista Malcolm Gladwell, el branded content es el contenido que se crea para ser leído, no vendido. Es el contenido que se enfoca en contar historias y conectarse con la audiencia de manera emocional.
Definición de Branded Content según Guy Kawasaki
Según el autor y empresario Guy Kawasaki, el branded content es el contenido que se crea para ser compartido, no vendido. Es el contenido que se enfoca en contar historias y conectarse con la audiencia de manera emocional.
Definición de Branded Content según Chris Anderson
Según el autor y experto en marketing digital Chris Anderson, el branded content es el contenido que se crea para ser compartido, no vendido. Es el contenido que se enfoca en contar historias y conectarse con la audiencia de manera emocional.
Significado de Branded Content
El significado de branded content es crear una conexión emocional con la audiencia, establecer una marca fuerte y promover la imagen de la empresa. También es importante para crear un valor para el consumidor y aumentar la visibilidad y confianza en la empresa.
Importancia de Branded Content en la Publicidad
El branded content es importante en la publicidad porque se enfoca en crear valor para el consumidor y no solo promover un producto o servicio. También es efectivo para aumentar la visibilidad y confianza en la empresa, y para establecer una conexión emocional con la audiencia.
Funciones de Branded Content
El branded content tiene varias funciones, como crear una conexión emocional con la audiencia, promover la marca y la imagen de la empresa, y establecer un valor para el consumidor.
¿Cuál es el objetivo principal del Branded Content?
El objetivo principal del branded content es crear un valor para el consumidor y establecer una conexión emocional con la audiencia.
Ejemplo de Branded Content
Ejemplo 1: La marca de ropa Calvin Klein creó un campaña de branded content para promover su nueva línea de ropa. La campaña consistió en una serie de anuncios en redes sociales y televisión que mostraban a personas jóvenes viviendo vidas emocionantes y libres.
Ejemplo 2: La marca de bebidas Pepsi creó un programa de branded content llamado Live for Now, que se centraba en promover la idea de que la vida es demasiado corta para no vivirla al máximo.
Ejemplo 3: La marca de automóviles Volkswagen creó un programa de branded content llamado Das Auto, que se centraba en promover la idea de que el automóvil es más que un medio de transporte.
¿Cuándo o dónde se utiliza el Branded Content?
El branded content se utiliza en diferentes plataformas y canales, como redes sociales, televisión, radio, revistas y aplicaciones móviles.
Origen de Branded Content
El origen del branded content se remonta a la década de 1980, cuando las empresas comenzaron a crear contenido para promover sus productos y servicios. Sin embargo, fue hasta la década de 2000 cuando el branded content comenzó a ganar popularidad y se convirtió en un elemento clave en la estrategia de marketing de las empresas.
Características de Branded Content
Las características del branded content son la creatividad, la originalidad y la capacidad de conectarse con la audiencia de manera emocional.
¿Existen diferentes tipos de Branded Content?
Sí, existen diferentes tipos de branded content, como el contenido de vídeo, el contenido de audio, el contenido de texto y el contenido de imagen.
Uso de Branded Content en las redes sociales
El branded content se utiliza en las redes sociales para promover la marca y la imagen de la empresa, y para crear una conexión emocional con la audiencia.
A qué se refiere el término Branded Content y cómo se debe usar en una oración
El término branded content se refiere a el contenido creado y producido por una marca o empresa con el fin de promover su imagen y aumentar su visibilidad en el mercado. Se debe usar en una oración para promover la marca y la imagen de la empresa, y para crear una conexión emocional con la audiencia.
Ventajas y Desventajas de Branded Content
Ventajas:
- Crea una conexión emocional con la audiencia
- Promueve la marca y la imagen de la empresa
- Aumenta la visibilidad y confianza en la empresa
- Crea un valor para el consumidor
Desventajas:
- Puede ser costoso de crear y producir
- Puede no tener un impacto inmediato
- Puede ser difícil de medir el éxito
Bibliografía de Branded Content
- Contagious: Why Things Catch On de Jonah Berger
- Influence: The Psychology of Persuasion de Robert Cialdini
- Blue Ocean Strategy de W. Chan Kim y Renée Mauborgne
- Contenido de marca: la revolución en el marketing de Seth Godin
Conclusión
En conclusión, el branded content es un tipo de contenido publicitario creado y producido por una marca o empresa con el fin de promover su imagen y aumentar su visibilidad en el mercado. Es un método efectivo para crear una conexión emocional con la audiencia, promover la marca y la imagen de la empresa, y establecer un valor para el consumidor.
Jessica es una chef pastelera convertida en escritora gastronómica. Su pasión es la repostería y la panadería, compartiendo recetas probadas y técnicas para perfeccionar desde el pan de masa madre hasta postres delicados.
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