EN EL MUNDO ACTUAL, la publicidad es una parte integral de nuestra vida cotidiana, y es común encontrar mensajes publicitarios de entretenimiento en diferentes medios de comunicación, como televisión, radio, internet y redes sociales.
¿Qué es un mensaje publicitario de entretenimiento?
UN MESSAGES PUBLICITARIO DE ENTRETENIMIENTO ES UN TIPO DE PUBLICIDAD QUE SE ENCUENTRA EN ENTREGAS DE CONTENIDO DE OTRO TIPO, COMO SERIE DE TELEVISIÓN, PELÍCULA, VIDEOJUEGO O MUSICA, QUE TIENE COMO OBJETIVO PROMOVER UN PRODUCTO, SERVICIO O MARCA. ESTOS MESSAGES SUelen SER CREADOS PARA SER AMIGABLES, ENTRETENIDOS Y MEMORABLES, Y SU OBJETIVO ES ENGAÑAR A LOS VISTOS A RECORDAR LA MARCA O EL PRODUCTO.
Ejemplos de mensajes publicitarios de entretenimiento
- The Simpsons y la publicidad de Doritos: En la serie de dibujos animados The Simpsons, se ha realizado una serie de episodios que promueven productos como Doritos, que se integran de manera natural en la trama.
- La publicidad de Nike en la película Seabuscuit: En la película de animación Seabuscuit, la marca de ropa deportiva Nike se integra de manera efectiva en la trama, mostrando la habilidad y las características de los productos.
- The Muppet Movie y la publicidad de Coca-Cola: En la película de animación The Muppet Movie, se muestra a los personajes principales bebiendo Coca-Cola y disfrutando de la emoción de la aventura.
- La publicidad de Apple en la serie de televisión The Office: En la serie de televisión The Office, se ha integrado la marca de tecnología Apple de manera natural, mostrando la importancia de estar conectado y estar al día en el mundo digital.
- The Avengers y la publicidad de Audi: En el blockbuster de superhero The Avengers, se muestra a los personajes principales conduciendo coches Audi y disfrutando de la emoción de la aventura.
- La publicidad de Google en la película The Internship: En la película de comedia The Internship, se muestra a los personajes principales utilizando los productos y servicios de Google, como Google Maps y Google Drive.
- The Hunger Games y la publicidad de CoverGirl: En la serie de ficción científica The Hunger Games, se muestra a los personajes principales utilizando productos de belleza, como CoverGirl, y disfrutando de la emoción de la aventura.
- La publicidad de Samsung en la serie de televisión Game of Thrones: En la serie de fantasía Game of Thrones, se ha integrado la marca de electrónica Samsung de manera natural, mostrando la importancia de la tecnología en el mundo de los personajes.
Diferencia entre mensajes publicitarios de entretenimiento y publicidad tradicional
LOS MESSAGES PUBLICITARIOS DE ENTRETENIMIENTO SE DISTINGUEN DE LA PUBLICIDAD TRADICIONAL POR SU ABILIDAD DE INTEGRARSE DE MANERA NATURAL EN EL CONTENIDO Y DE SER AMIGABLES, ENTRETENIDOS Y MEMORABLES. LA PUBLICIDAD TRADICIONAL, POR OTRO LADO, SUelen SER MAS DIRECTA Y APROXIMADA, SIN INCORPORAR EL CONTENIDO DE OTRO TIPO.
¿Cómo se pueden crear mensajes publicitarios de entretenimiento?
PARA CREAR UN MESSAGES PUBLICITARIO DE ENTRETENIMIENTO, ES NECESSARIO IDENTIFICAR EL OBJETIVO DE LA CAMPAÑA, EL PÚBLICO AL QUE SE DIRIGEN y EL MEDIO DE COMUNICACIÓN QUE SE USARÁ. LUEGO, ES NECESARIO CREAR UN CONTENIDO QUE SEA AMIGABLE, ENTRETENIDO Y MEMORABLE, Y QUE INTEGRÉ EL PRODUCTO, SERVICIO O MARCA DE MANERA NATURAL.
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¿Qué tipo de contenido se puede encontrar en un mensaje publicitario de entretenimiento?
EN UN MESSAGES PUBLICITARIO DE ENTRETENIMIENTO, SE PUEDEN ENCONTRAR VARIOS TIPOS DE CONTENIDO, COMO:
- Juegos y desafíos que requieren la participación del espectador
- Conjurados y personajes que promueven el producto o servicio
- Historias y tramas que integran el producto o servicio de manera natural
- Música y efectos de sonido que crean una atmósfera emocionante
¿Cuándo se pueden utilizar mensajes publicitarios de entretenimiento?
LOS MESSAGES PUBLICITARIOS DE ENTRETENIMIENTO SUelen SER ÚTILES CUANDO SE QUIEREN PROMOVER PLANTEX, SERVICIOS O MARCAS QUE SE DESTACAN POR SU INNOVACIÓN, SU ORIGINALIDAD O SU ENTRETENIMIENTO. TAMBIÉN PUEDEN SER ÚTILES CUANDO SE QUIEREN ATRAER A UNA AUDIENCIA JUVENIL O QUE BUSCA ENTRETENIMIENTO.
¿Dónde se pueden encontrar mensajes publicitarios de entretenimiento?
LOS MESSAGES PUBLICITARIOS DE ENTRETENIMIENTO PUEDEN SER ENCONTRADOS EN VARIOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN, COMO:
- Televisión
- Radio
- Internet
- Redes sociales
- Películas y series de televisión
- Videojuegos y música
Ejemplo de mensaje publicitario de entretenimiento en la vida cotidiana
UN EJEMPLO DE MESSAGES PUBLICITARIO DE ENTRETENIMIENTO EN LA VIDA COTIDIANA ES LA CAMPAÑA DE PUBLICIDAD DE Coca-Cola EN LA SERIE DE TELEVISIÓN The Muppet Movie. EN ESTA CAMPAÑA, SE MUESTRA A LOS PERSONAJES PRINCIPALES BEBIENDO Coca-Cola Y DISFRUTANDO DE LA EMOCIÓN DE LA AVENTURA.
Ejemplo de mensaje publicitario de entretenimiento desde una perspectiva diferente
Otro ejemplo de mensaje publicitario de entretenimiento es la campaña de publicidad de Samsung en la serie de televisión Game of Thrones. EN ESTA CAMPAÑA, SE MUESTRA A LOS PERSONAJES PRINCIPALES USANDO LOS PRODUCTOS Y SERVICIOS DE Samsung, COMO TABLETAS Y SMARTPHONES, Y DISFRUTANDO DE LA EMOCIÓN DE LA AVENTURA.
¿Qué significa un mensaje publicitario de entretenimiento?
UN MESSAGES PUBLICITARIO DE ENTRETENIMIENTO ES UN TIPO DE PUBLICIDAD QUE SE ENCUENTRA EN ENTREGAS DE CONTENIDO DE OTRO TIPO, COMO SERIE DE TELEVISIÓN, PELÍCULA, VIDEOJUEGO O MUSICA, QUE TIENE COMO OBJETIVO PROMOVER UN PRODUCTO, SERVICIO O MARCA DE MANERA NATURAL Y ENTRETENIDA.
¿Cuál es la importancia de los mensajes publicitarios de entretenimiento?
LA IMPORTANCIA DE LOS MESSAGES PUBLICITARIOS DE ENTRETENIMIENTO ES QUE PERMITEN PROMOVER PRODUCTOS, SERVICIOS O MARCAS DE MANERA NATURAL Y ENTRETENIDA, LO QUE FORTALECE LA RELACIÓN CON EL PÚBLICO Y AUMENTA LA POSIBILIDAD DE QUE SE RECORDEN DEL PRODUCTO O MARCA.
¿Qué función tiene un mensaje publicitario de entretenimiento?
LA FUNCIÓN DE UN MESSAGES PUBLICITARIO DE ENTRETENIMIENTO ES PROMOVER UN PRODUCTO, SERVICIO O MARCA DE MANERA NATURAL Y ENTRETENIDA, Y ESTABLECER UNA RELACIÓN CON EL PÚBLICO. TAMBIÉN PUEDE SER USADO PARA CREAR UNA IMAGEN DE MARCA Y AUMENTAR LA VISIBILIDAD DEL PRODUCTO O SERVICIO.
¿Cómo se pueden medir los resultados de un mensaje publicitario de entretenimiento?
LOS RESULTADOS DE UN MESSAGES PUBLICITARIO DE ENTRETENIMIENTO PUEDEN SER MEDIDOS A TRAVÉS DE VARIOS PARÁMETROS, COMO:
- La cantidad de personas que vieron la publicidad
- La cantidad de personas que recordaron la marca o el producto
- La cantidad de personas que compraron el producto o servicio
- La cantidad de personas que compartieron la publicidad en las redes sociales
¿Qué es el origen de los mensajes publicitarios de entretenimiento?
EL ORIGEN DE LOS MESSAGES PUBLICITARIOS DE ENTRETENIMIENTO ES DIFICIL DE ENCONTRAR, PERO SE PUEDE ASEGURAR QUE HAN SIDO USADOS POR PRIMERA VEZ EN LA DÉCADA DE 1980, CUANDO LAS MARCAS DE TELEVISIÓN COMIENzan A INTEGRAR PRODUCTOS Y SERVICIOS EN SUS PROGRAMAS.
¿Características de un mensaje publicitario de entretenimiento?
LAS CARACTERÍSTICAS DE UN MESSAGES PUBLICITARIO DE ENTRETENIMIENTO SON LAS SIGUIENTES:
- AMIGABLE: DEBE SER AMIGABLE Y FÁCIL DE ENTENDER PARA QUE SE PUEDA INTEGRAR DE MANERA NATURAL EN EL CONTENIDO.
- ENTRETENIDO: DEBE SER ENTRETENIDO Y NO ABURRIDO, PARA QUE SE PUEDA KEEPER EL PÚBLICO ATRAPADO.
- MEMORABLE: DEBE SER MEMORABLE Y RECORDABLE, PARA QUE SE PUEDA AUMENTAR LA POSIBILIDAD DE QUE SE RECORDEN DEL PRODUCTO O MARCA.
¿Existen diferentes tipos de mensajes publicitarios de entretenimiento?
SÍ, EXISTEN VARIOS TIPOS DE MESSAGES PUBLICITARIOS DE ENTRETENIMIENTO, COMO:
- INTEGRACIÓN DE PRODUCTOS: INTEGRACIÓN DE PRODUCTOS O SERVICIOS EN EL CONTENIDO DE OTRO TIPO.
- CREACIÓN DE CONJURADOS: CREACIÓN DE CONJURADOS O PERSONAJES QUE PROMUEVEN EL PRODUCTO O SERVICIO.
- CREACIÓN DE JUEGOS: CREACIÓN DE JUEGOS O DESAFÍOS QUE REQUIEREN LA PARTICIPACIÓN DEL SPECTADOR.
¿A qué se refiere el término mensaje publicitario de entretenimiento y cómo se debe usar en una oración?
UN MESSAGES PUBLICITARIO DE ENTRETENIMIENTO ES UN TIPO DE PUBLICIDAD QUE SE ENCUENTRA EN ENTREGAS DE CONTENIDO DE OTRO TIPO, COMO SERIE DE TELEVISIÓN, PELÍCULA, VIDEOJUEGO O MUSICA, QUE TIENE COMO OBJETIVO PROMOVER UN PRODUCTO, SERVICIO O MARCA DE MANERA NATURAL Y ENTRETENIDA. SE DEBE USAR ESTE TÉRMINO EN UNA ORACIÓN COMO EL ESPOT DE Coca-Cola EN LA SERIE DE TELEVISIÓN The Muppet Movie ES UN EJEMPLO DE MESSAGES PUBLICITARIO DE ENTRETENIMIENTO.
Ventajas y desventajas de los mensajes publicitarios de entretenimiento
VENTAJAS:
- PERMITEN PROMOVER PRODUCTOS, SERVICIOS O MARCAS DE MANERA NATURAL Y ENTRETENIDA.
- FORTALECE LA RELACIÓN CON EL PÚBLICO.
- AUMENTA LA VISIBILIDAD DEL PRODUCTO O SERVICIO.
DESVENTAJAS:
- PUEDE SER COSTOSO CREAR UN MESSAGES PUBLICITARIO DE ENTRETENIMIENTO.
- PUEDE SER DIFÍCIL DE MEDIR LOS RESULTADOS DE LA CAMPAÑA.
- PUEDE SER DIFÍCIL DE INTEGRAR EL PRODUCTO O SERVICIO DE MANERA NATURAL EN EL CONTENIDO.
Bibliografía
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- Kaplan, A. M. (2012). The impact of the internet on public relations: A review of the literature. Public Relations Review, 38(3), 255-266.
Franco es un redactor de tecnología especializado en hardware de PC y juegos. Realiza análisis profundos de componentes, guías de ensamblaje de PC y reseñas de los últimos lanzamientos de la industria del gaming.
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